户外广告市场竞争分析报告-以机场、地铁广告为例 ( 33 页)

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目 录

一、国内机场、地铁广告增速高于户外行业平均，曝光效果业已迈向数字交互化 ..6

二、国内机场广告竞争复盘：航美传媒以降维竞争夺先锋，雅仕维以合营分成逆袭 ......8

（一）覆盖机场数量维度：航美、雅仕维演绎“双寡头”竞争...8

（二）广告收入规模维度：航美传媒市占率走低，雅仕维竞争表现稳定 .9

（三）机场广告竞争历史回顾：2007 年以来历经三次大战，机场资源价值持续强化 ..... 10

（四）机场广告竞争史复盘：租约期限决定行业竞争周期，玩法创新决定资源端合作黏性 ... 12

三、常态竞争下的机场广告经营分析： 以航美传媒、雅仕维为例 ....... 13

（一）航美传媒：逆周期扩张后投产比下滑，成本费用于2010 年后企稳 ...... 13

（二）雅仕维：试水独家合营新分成模式，财务健康且市场地位稳固 .. 20

四、国内地铁广告竞争复盘： 竞标趋向常态、理性化，资源端渐倾长期合作...... 25

（一）覆盖地铁线路维度：德高中国独占鳌头，雅仕维、大象“伯仲相间”紧随其后....... 25

（二）广告收入规模维度：竞争格局相对分散（德高不计入），雅仕维收入表现稳定..... 25

（三）地铁广告竞争历史回顾：代理商资本化助推早期降维竞争，地铁资源端渐趋长期理性合作 . 26

（四）地铁广告竞争复盘：合资经营比例相对较高，资源竞争走向常态化 .... 27

五、常态竞争下的地铁广告经营分析：以雅仕维为例.. 31

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