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美国电商平台Yelp分析 ( 18页)
2014-09-03
美国电商平台Yelp分析 ( 18页)
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目录
YELP:从点评网站到本地化电商平台 ...... 5
立足用户以及点评维护:评论搭桥,管理制胜 ..... 6
完善的档案系统和地推模式,交流提升用户粘性 ...... 6
严格的评论质检和精英文化,保障信息可借鉴性 ...... 8
消除用户和中小商户信息差,连锁品牌获益有限 ...... 9
平台流量变现方式蝶变:广告为先,交易接力 ..... 10
地推法推广个性化营销方案,广告业务小有所成 ...... 10
合作方式搭建预订交易平台,本地电商顺势而为 ...... 13
移动端布局渐成新亮点:审慎推广,功能互补 ..... 14
估值位于行业上限水平:持续成长,盈利拐点 ..... 16
图表目录
图 1:Yelp 发展10 年独立访客已超过亿人 ...... 5
图 2:美国主要本地生活服务商发展进程 ..... 5
图 3:Yelp 平台生态圈 ..... 6
图4:入驻的商户集中在体验要求较高的行业 ...... 6
图5:Yelp 所建立的详细用户档案 ...... 6
图6:Yelp 对用户的朋友信息展示非常细致 ..... 6
图7:Yelp 月独立访客数过亿且仍保持30%以上增速 ...... 7
图8:公司社区经理与市场拓展同步已达到117 人 ..... 7
图9:Yelp 的用户粘性显著高于其他同类生活信息网站 ..... 7
图10:Yelp 过滤系统平均过滤掉30%以上的评论量...... 8
图11:精英用户贡献的评论数占比达40% 以上 ...... 9
图12:评论数已经突破近5300 万条,增速保持45%以上 ...... 9
图13:Yelp 用户主要依据评论内容作出购买决策 ...... 9
图14:Yelp 评论信息促成的用户购买比例高达93% ...... 9
图15:Yelp 上独立商户收入显著改善,连锁商户业绩无明显改善 ..... 10
图16:Yelp 连锁品牌广告业务占比下降 ..... 10
图17:本地商户信息完善方式 ...... 10
图18:Yelp 的广告页面展示 ..... 11
图19:Yelp 花费巨额营销费用推广广告业务 ..... 11
图20:美国在线广告业务规模达430 亿美元,年增速保持15%+ ..... 12
图21:美国在线搜索业务规模达190 亿美元 ..... 12
图22:公司收入突破2 亿美元,增速保持65%以上 ...... 12
图23:收入来源商家已达到67000 家,增速保持在65%以上 ..... 12
图24:Yelp 实现由信息平台向一体化本地电商平台过渡 ...... 13
图25:Yelp platform 平台实现浏览、订购、支付一站式服务,业务内容将更丰富 ...... 14
图26:美国移动广告业务已达到25 亿美元,2015 年或达到45 亿 ..... 14
图27:美国移动显示和搜索广告业务规模将2-3 年占到近80%的市场 ..... 14
图28:Yelp 移动端本地广告业务占比已超过40% ..... 15
图29:Yelp 移动端APP 页面展示图 ...... 15
图30:移动端设备使用量已达到近1100 万 ..... 15
图31:移动端月独立访问量已达到6100 万,约为PC 网页端近半 ..... 15
图32:毛利率维持在92%以上,2013 年息税前利润转正 ..... 17
图33:营销推广费用率由80%下降至50%,且持续下降趋势 ..... 17
图34:2012 年至今Yelp 及可比同行的股价表现 ..... 17
图35:2012 年至今Yelp 及可比同行动态市销率情况 ...... 17
表1:Yelp 广告业务类型 ...... 11
表2:2011-2013 年公司主要经营指标 ..... 16
表3:Yelp 及可比公司盈利预测及估值水平 ..... 18
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