资生堂发展分析及启示( 25页)

    2019-09-26

    资生堂发展分析及启示( 25页)


    目录

    一、百年资生堂:源于日本,制胜全球........ 5

    1、资生堂简介:全球布局的化妆品巨头...... 5

    2、成长史:从西式药房向化妆品巨头的腾飞....... 6

    二、艺术沉淀+科技创新+高效运营塑造竞争优势....... 13

    1、艺术沉淀提升品牌内核.......... 13

    2、强研发构建功能壁垒,美学设计赋予高级感形象.......... 14

    3、自创与并购互补,多品牌/多品类运作能力突出.... 17

    4、2014 年后加强营销投入,场景化数字营销/明星代言齐发力........ 20

    5、自建生产基地,确保品质领先....... 22

    6、渠道全球分布,积极数字化转型........... 23

    三、对中国化妆品品牌的借鉴意义..... 24

    四、风险提示 ...... 25

    图表目录

    [报告关键词]: 资生堂 化妆品
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