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2014-02-07

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内容目录

中国啤酒低速增长，龙头公司竞争策略决定产销和利润水平 .... - 4 -

中国啤酒行业产销自然增长进入低速期 ..... - 4 -

产能扩张下的市场争夺推动产销增长，形成行业产量的高增速阶段 .......... - 4 -

2012 年百威、青啤重新扩张带来产能释放，新一轮的增速上升周期启动 .. - 5 -

青啤转型，2011 年启动双轮驱动扩张策略：要利润，也要拼市场份额 ..... - 6 -

百威英博，产能扩张直逼1000 万千升，百威、哈啤都将全国化、平民化 . - 7 -

雪花升级、百威下沉、青啤上下突围，竞争低端趋缓中端加剧 ......... - 8 -

竞争的价格带由低端市场向中端市场提升，中端市场竞争压力空前 .......... - 8 -

价格战不再会是主导，品牌、品质、管理能力将会是竞争焦点 ........ - 10 -

本轮扩张最大的受益者——百威英博：要规模，更要利润！ .......... - 11 -

百威英博全球核心战略思想：规模服务于盈利！ ..... - 11 -

百威中国：“百威”“哈尔滨”分别定位于高、低两个市场全国性扩张 ..... - 12 -

百威英博，让雪花的继续扩张、升级受阻 ........ - 13 -

百威英博，让青岛啤酒主要盈利单品压力重重 ......... - 13 -

品牌＋战略＋执行力，助阵百威英博向第一冲刺！ ......... - 14 -

本轮扩张变数最大的品牌——青啤：腰部市场的老牌劲旅 ...... - 15 -

青岛啤酒：主要利润来源于腰部市场，竞争升级突显业绩压力 ........ - 15 -

青岛啤酒：重启基地争夺，河南、河北、广东将有望成为下一轮基地市场- 16 -

青岛啤酒：“高举低打”树品牌、抢市场，两手抓两手都要硬 ......... - 17 -

本轮扩张最大的承压者——雪花：升级路径或将放缓 ..... - 18 -

华润雪花，外延放缓，产品升级或将承压 ........ - 18 -

华润雪花，基地市场整合将成为未来盈利贡献主要来源。 ....... - 19 -

图表目录

图表1：中国啤酒二十年成长之路：2014 新一轮扩张带动行业增速重新提升 .. - 4 -

图表2：雪花啤酒近20 年成长经历三个阶段 .... - 5 -

图表3：雪花、青岛、百威，中国啤酒业的三大巨头 ........ - 6 -

图表4：青啤和雪花的收入对比-Mn RMB ......... - 6 -

图表5：青啤和雪花的息税前利润-Mn RMB ..... - 6 -

图表6：2011 年青啤双轮驱动战略后固定资产提升 .......... - 7 -

图表7：2011 年青啤双轮驱动战略后在建工程猛增 .......... - 7 -

图表8：“百威”品牌产品 ......... - 7 -

图表9：“哈尔滨”品牌啤酒...... - 8 -

图表10：百威产能加速扩张，近三年将有大量产能投放市场 ........... - 8 -

图表11：百威、青啤主导的本轮扩张和雪花主导的上轮扩张特点比较 ..... - 9 -

图表12：啤酒业格局：百威下沉、雪花升级、青岛上下突围 ......... - 10 -

图表13：雪花产能基地布局基本完成 ..... - 11 -

图表14：百威英博增长模式 ........... - 11 -

图表15：百威被收购后利润增长来源：主要靠提价和削减成本实现 ...... - 12 -

图表16：百威英博中国主要产能项目，近年投产情况一览表 ......... - 13 -

图表17：啤酒市场各品牌规格产品定位一览表 ....... - 14 -

图表18：百威英博在中国的核心区域：东北+长江中下游 ...... - 15 -

图表19：青岛啤酒主要价格带位于本轮竞争最激烈的中端市场 ...... - 15 -

图表20：中国三大啤酒公司市场格局示意图－腰部市场承压，格局未定，强者需更强........... - 16 -

图表21：中国仍有很多大省格局未定，抢基地青啤仍有机会 ......... - 17 -

图表22：青啤和百威工艺比较：更低效、更优质 ........... - 17 -

图表23：青啤扩张重启，带动第二品牌增长重新提升超越主品牌 .......... - 18 -

图表24：青岛啤酒中高端系列拔高品牌形象 .......... - 18 -

图表25：华润雪花的扩张06 年后明显趋缓 .... - 19 -

图表26：百威、青岛、雪花品牌策略比较 ...... - 19

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[报告关键词]：啤酒雪花百威青啤

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