手游行业深度报告( 28页)

    2014-02-27

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    正文目录

    一、前言 ..... 5

    二、未来两年持续保持100%的增速 ........ 5

    2.1、手游用户规模快速扩张 ...... 6
    2.2、玩游戏由碎片化转向常态化，付费习惯培养完成 ....... 8
    2.3、游戏的盈利能力增强，开始向端游看齐 ..... 9

    三、研发红海，渠道纷争 ............. 11

    3.1、渠道议价能力增强，产业利润向下游迁移 ........ 11
    3.2、产品：重度游戏崛起，中小研发商生存空间被压缩 .......... 13
    3.3、渠道：集中趋势明显，新渠道价值重估 ............ 16
    3.4、IP 成为重点争夺对象 ........ 19

    四、投资建议 ..... 21

    图表目录

    图表 1 2010 年之后国内手游开始进入智能机时代 .......... 6
    图表2 2014 年手游行业规模有望突破250 亿 ....... 7
    图表3 智能手机普及率快速上升 ......... 7
    图表4 手游用户在智能机的推动下快速上升 ......... 7
    图表5 2014 年智能手机保有量接近8 亿 ..... 8
    图表6 用户玩游戏的频率和时长都有较大程度的提升（%）............ 8
    图表7 付费应用中游戏的比例占比最高 ....... 9
    图表8 67%的IOS 用户和32%的安卓用户此前没有pc 游戏付费经历 ...... 9
    图表9 《我叫mt》单月收入逐步提升 ......... 10
    图表10 全球排名第十的游戏月收入不到1 亿 ....... 10
    图表11 手游的盈利能力开始向端游看齐 ..... 10
    图表12 手游产业链 ........... 11
    图表13 大量创业人员涌入手游行业 ............ 12
    图表14 2013Q2 市场CPA 环比Q1 上涨60%...... 12
    图表15 2014 各渠道分成比例汇总 ..... 12
    图表16 轻度、中度、重度游戏特征 ............ 13
    图表17 重度网游分类付费增长明显 ............ 14
    图表18 开发者提交的重度网游数量增长1 倍 ....... 14
    图表19 一线端游厂商的手游布局 ....... 15
    图表20 评分低于60 分的游戏占比38% ...... 15
    图表21 80%的游戏在30 天LTV 小于3 ...... 15
    图表22 IOS 推广渠道 ....... 16
    图表23 安卓推广渠道 ....... 17
    图表24 2013Q2 安卓市场手游分发市场份额 ........ 17
    图表25 全平台Top4 渠道合计93%（腾讯数据） ......... 17
    图表26 《莽荒纪》作者在微博推广游戏 ..... 19
    图表27 《莽荒纪》目前居Apple 畅销榜第9 位 ............ 19
    图表28 游戏行业主要涉及的IP 类型 ........... 19
    图表29 《爸爸去哪儿》手游借助节目热播大火............. 20
    图表30 《来自星星的你》被360 助手强烈推荐 ............ 20
    图表31 顺网科技盈利预测表 ..... 22
    图表 32 掌趣科技盈利预测表 ..... 23
    图表33 骅威股份盈利预测表 ..... 24
    图表34 梅花伞盈利预测表 ......... 26
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    [报告关键词]： 手游 游戏
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