纺织服装进军电子商务渠道分析(20 页)

    2014-03-06

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    目 录

    1. 电商渠道发展势不可挡，线下品牌转战线上..........4

    1.1. 电商规模飞速拓展，移动互联值得期待...........4
    1.2. 服装网购“低价便捷”占比居首，新渠道地位已举足轻重.......5
    1.3. 线下品牌线上发力，电商渠道未来竞争是线下品牌之争...........6

    2. 传统品牌多措施抢占线上蛋糕，变革起航.......8

    2.1. 措施一：通过产品区隔、品牌区隔协调多方利益.......10
    2.2. 措施二：搭建平台，放大渠道品牌优势，线上赢家通吃.........11
    2.3. 措施三：移动终端带动移动购物，收集碎片时间更加便捷.....12
    2.4. 措施四：线上线下价格趋同，服装品牌上线O2O 是方向.......14
    2.4.1. 线上品牌成本提升，线上线下价格趋同.........15
    2.4.2. 线下品牌打造O2O 存优势，短期需调整发展可期.....16
    3. 风险提示.....20
    图1：过去五年电商市场高速增长...........4
    图2：网络购物经历爆炸式增长，消费占比快增........4
    图3：2013 年电商收入B2B 仍占大头...........5
    图4：根据市场调研公司2013-2017 年细分领域CAGR 的相关预计，O2O 移动终端增速被看好.........5
    图5：过去五年服装电商飞速增长...........6
    图6：服装占网购比例攀升，服装线上比例增速高.....6
    图7：服装电商从C2C 市场到B2C 市场转换.......6
    图8： 天猫商城是我国服装网购 B2C 市场领导者.....6
    图9：天猫双十一购物节五年翻350 倍..........7
    图10：2013 双十一男装前十名被线下品牌攻占........7
    图11：女装成为2013 双十一淘品牌仅存的市场........7
    图12： 2013 双十一女鞋市场已经被线下攻占..........7
    图13：传统服装品牌对待电商的态度从看不见转变为积极参与..........9
    图14：传统服装品牌触网四项变革措施.........9
    图15：2013 双十一LOVO 战绩斐然...........11
    图16：近年富安娜电商收入和双十一表现飘红........11
    图17：富安娜近年电商销售占比激增..........11
    图18： 罗莱家纺近年电商占比提高很快 ...........11
    图19：2013Q3 中国B2C 网站天猫独大，平台化趋势渐显图 20：2013 年，我国网购模式向B2C 平
    台转换.......12
    图21：我国使用手机上网的网民比例明显增多........13
    图22：2013 年使用手机购物支付的网民明显增多.........13
    图23：移动终端购物规模飞速增长.......14
    图24：移动端购物占比最近一年迅速增长压缩PC .........14
    图25：移动购物端淘宝抢占先机...........14
    图26：互联网行业中移动购物比例提升......14
    图27：2007 年网购人口中25 岁以下比例较高........16
    图28：2010 年我国网购人口平均年龄增大.......16
    图29：2008 年，更多消费者网上购买衣服主要出于价格便宜..........16
    图30：2013 年消费者购物更看重品质，低价已成为较小影响因素..........16
    图31：绫致集团O2O 布局.......17
    图 32：探路者的O2O 经营模式......20
    表 1.重点上市公司电商收入与双十一表现...... 8
    表2：重点公司O2O 布局思路与相关举措........... 18
    表3：推荐公司盈利预测..... 20
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    [报告关键词]： 纺织服装
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