OTC 行业分析报告
目录索引
1.非处方药（OTC）行业概况 .............. 4
2.终端竞争激烈，品牌护城河殊为关键 ........... 6
3.转型与并购风起云涌 ............. 7
4.期待政策春风拂来 ............... 13
图表索引
图1：全球药品市场与OTC市场增速对比................... ................... ... 4
图2：中国药品销售各渠道分布情况................... ................... ............. 4
图3：中国OTC市场各大类所占市场份额及增速................... .......... 5
图4：按照自我药疗能力及持续时间长短对行业的分类................... ............. 5
图5：中国医药零售终端的激烈竞争与高度分散................... ............ 6
图6：百强连锁企业收入及毛利结构图................... ................... ......... 6
图7：基本药物组成结构分析................... ................... ............ 7
图8：中美私人消费占GDP比例对比................... ................... ......... 11
图9：中国消费品市场空间广阔................... ................... ................... 11
图10：日化领域代表性国家人均消费率水平对比................... ........ 11
图11：商超渠道高度分散................... ................... ................ 11
图12：云南白药品牌延伸及其销售渠道................... ................... ..... 12
图13：同仁堂品牌延伸及其销售渠道................... ................... ......... 12
图14：东阿阿胶品牌延伸及其销售渠道................... ................... ..... 12
图15：片仔癀品牌延伸及其销售渠道................... ................... ......... 12
图16：华润三九OTC业务收入变化及历年OTC企业并购情况............... 13
图17：支付补偿是主流OTC价格监管模式................... .................. 14
表1：OTC市场品类划分................... ................... ................... 4
表2：主要电视台黄金时段广告刊例价不断上扬................... ............ 7
表3：基药目录中化学非处方药名单................... ................... ............. 8
表3：基药目录中中药非处方药名单................... ................... ............. 9
表5：2013年以来OTC上市企业并购案例................... ................... 12
表6：成熟医药市场OTC药品定价管理体系................... ................ 14
表7：主要类别中市场份额占比较大品种日平均治疗费用................... ....... 15
表8：低价药目录可能受益品种................... ................... ................... 16
[报告关键词]：
OTC
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所属专题：
医药生物
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