微博行业分析报告(21页)

    2014-06-16

    微博行业分析报告(21页)


    内容目录

    1.社交媒体的差异化平台定位暂无可取代.....4

    抗击三大门户的竞争,确立了微博行业的垄断地位...... 4
    与微信差异化定位,相互补充,且无法替代...... 5
    快速传播、整合媒体信息、传统媒体的补充打造微博独特优势.... 8

    2.用户总量增长较慢,二三线城市增长看好.....10

    用户总量增速趋缓,但活跃用户仍有提升空间...... 10
    移动端增长潜力犹在,拓展二三线城市海量用户.....12

    3.商业化重在数据挖掘与广告精准,盈利能力前景看好......14

    阿里巴巴入股使广告收入、数据共享及社交电商方面有较大增长潜力.....14
    品牌曝光得到大型广告主认可,原生广告也有巨大增长空间......15
    产品优势犹存,市场仍有提升空间.....16

    4. 产品优势尚存,业务持续增长....16

    对比Twitter,微博市值仍有提升空间....17

    图表目录

    图 1:微博行业研究概况..... 4
    图2:微博服务在2011 年超越社交网络,成为最流行的社交服务......5
    图3:社交产品定位.... 6
    图4:有价值资讯和海量信息是微博的主要使用原因..... 7
    图5:超过一半的受访用户同时使用微博与微信.... 8
    图6:微博突破新闻传播机制...... 8
    图7:新浪微博整合海量媒体信息.... 9
    图8:微博与传统媒体的互动补充.....10
    图9:微博MAU 与DAU 持续增长,DAU 占比较高....10
    图10:中国网民上网时长持续上涨...... 11
    图11:微博产品在一线城市已经处于成熟期.....12
    图12:中国智能手机保有量的增长趋势及预期.... 13
    图13:中国手机网民规模及占整体网民比例.....13
    图14:2013Q3 数据表明微博在季度覆盖人数上遥遥领先....14
    图15:2013Q3 数据显示微博在季度使用次数上有明显优势......14
    图16:电商类服务占微博下游流量7.52%....15
    图17:电商类服务占Facebook 下游流量6.60%...... 15
    图18:微博与阿里巴巴的电商合作战略....15
    图19:2013Q4 消费者广告信息来源调查....16
    图20:从微博产品优势犹存,期待用户持续增长和商业化进程......17
    图21:Twitter 与微博ARPU 对比....18
    图22:运营成本占比逐年降低,增长速度放缓.... 20
    图23:各部门员工人数配臵相对完善......20
    图24:市场及推广费用预计今年有所增长....20
    表1:微博是目前互联网上形成话题、热议话题的最主要服务.... 9
    表2:微博MAU 占比较高,预计未来增长趋缓...... 12
    表3:微博与Twitter 用户量及功能对比......17
    表4:微博相比Twitter 有较大的商业化潜力....18
    表5:Twitter 与微博数据对比..... 19
    表6:微博收入预期.....19
    [报告关键词]: 微博 社交媒体 微信
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