直播电商产业分析报告( 35 页)
目 录
一、直播电商：5G 与疫情共同催化下进入高景气周期，跑赢整个电商大盘 ....... 6
（一）从规模与增速来看，直播电商远远跑赢整体电商行业。 ..... 6
（二）疫情使得互联网行业汇聚了过剩流量，直播电商成为过剩流量加速变现的最好方式 ........... 6
（三）618 大促，催化直播电商进一步升级 ........... 7
二、核心玩家与产业链结构 .......... 9
（一）红人及背后的MCN 机构 ............ 10
（二）流量平台——“电商直播化”VS“直播电商化”，抖快淘拼京五大平台流量差异化导致了直播电商发展策略的不同 ............. 11
（三）品牌方——控货与产品优势，直播带货未来的主流参与者 ......... 22
三、直播带货的商业逻辑：流量池与商品池的配适。产业链中的哪一段有希望成长为优质赛道? .........23
（一）直播带货商业逻辑梳理 ..... 24
（二）从商家营销效率（货币化率）看各方盈利能力 .......... 24
四、他山之石：美国直播电商发展的可能性探讨 ............26
（一）美国流量平台Youtube 和Facebook 一统天下，广告商业模式强势，电商缺乏土壤 ............ 26
（二）巨头纷纷入场社交电商，美国红人带货尚处于1.0 时代 ............. 30
五、建议关注 .............32
图表目录
[报告关键词]：
直播电商
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