短视频平台发展分析报告( 69 页)

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目录

序 ......... 6

1 产品：底层价值观不同带来产品设计与分发逻辑差异 ............ 9

2 分发机制：如何高效匹配内容和消费者？ ............ 16

3 内容生产：如何构建创作者及内容生态？ ............ 21

3.1 保障平台内容供给的关键要素 ........... 21

3.2 内容生态：视频号核心垂类与抖快截然不同 ....... 23

3.3 未来趋势：引入MCN，加速拓展垂类，建设PUGC 和产业化新生态 ..... 29

4 内容消费：用户增量空间和路径 ......... 33

4.1 用户增长复盘：殊途同归，不同成长路径造就两大短视频巨头 ............ 33

4.2 用户增长现状：渗透率已达较高水平，竞争趋于白热化 ...... 35

4.3 未来用户增长：有空间、有压力，也有破局之道 ........ 39

5 商业化：变现模型的多样性体现业务触角的扩展 .......... 51

5.1 快手：强直播、强电商，推出单列后预计广告将成为中短期增长核心 .......... 51

5.2 抖音：广告为核心，直播快速起量，电商强势构建交易闭环 ........ 59

5.3 视频号：商业化基建初成，预计直播及电商将快速起量 ...... 65

5.4 变现模式对比 .......... 67

6 结论及投资建议 ......... 67

图表目录