日本 “御宅文化”对中国的启示( 43 页)

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目录

1、日本“御宅文化”成功出海 .......5

“御宅”发源于日本 .......5

“御宅文化”奠定次文化地位，社会接受度提升.........7

“御宅文化”成功出海 .............9

2、“御宅文化”：悦己型兴趣消费 ....... 11

“御宅”是兴趣类消费的超高参与度消费者 ..... 11

“御宅”特征之一：埋头钻研，渴求仰望.........12

“御宅”特征之二：坚定的自我价值标尺.........12

“御宅”特征之三：低欲望但对“至爱”出手大方 ............13

“御宅”特征之四：圈内社交活跃以求共鸣和归属 ............13

3、“御宅经济”的潜力不可小觑 ..........14

日本“御宅经济”仍具增长潜力 ............14

“御宅”人群画像：年龄层跨度广，不乏精英人士 ............20

年轻宅老了还宅不宅？ .......24

4、“御宅文化”生根发芽壮大的背景 ............26

动漫产业历史悠久内容充足，受众基础大 .....26

较高的国民收入水准为“御宅”提供经济基础 ..........31

社会阶层固化，“躺平族”将更多时间用于兴趣爱好 ......32

5、中国“御宅经济”：大鹏刚展翅 .......35

中国悦己型兴趣消费的环境正在形成 ............35

中国“御宅经济”未来可期 ...........39

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