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电影行业深度报告（38页）

2013-05-06

电影行业深度报告（38页）

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我国电影产业历经了12年的高速成长，票房的复合增长率达到了29%，今年继续以更快的速度增长（2013 年1Q增速达到38%）。电影市场的高速成长，主要由于我国城镇化建设的推进，以及国民收入提升驱动消费潜力的释放，根据十八大提出的国民收入倍增计划以及城镇化进度的测算，预计到2020年，我国的电影票房市场总额可以达到500 亿，是去年170亿的三倍。

不仅票房快速增长，我国电影的工业化逐渐成型，电影产业愈发成熟。国产电影的竞争实力显著增强，电影的制、发、映等环节日趋成熟，电影广告、主题公园等衍生业务加快发展。

图表目录

图1：我国电影票房市场快速增长，但2012 年国产片票房首次低于进口片 ............. 4

图2：2013 年1Q，国产片票房迎来报复性反弹 ............. 5

图3：电影票房因素分解模型 ................... 6

图4：2012 年票房增长因素分解 ............... 6

图5：世界主要国家人均观影次数 ............ 7

图6：我国观影人口观影频率 ................... 7

图7：美国观影人口占到总人口的68%，而我国只占到城镇人口的10%不到 ......... 7

图8：人均可支配收入到人均观影次数的传导模型 ........ 8

图9：我国城镇人均可支配收入与人均教育文化娱乐支出关系 ........... 8

图10：我国城镇人均教育文化娱乐支出与人均观影次数关系 ............. 8

图11：我国票房收入预测，到2020 年，总票房市场可以达到500 亿 ...................... 9

图12：我国历年票房冠军占当年票房比例约在6%-8% ..................... 9

图13：《霍比特人》的票房和排片均被《西游降魔》压制 ................. 10

图14：《魔境仙踪》的票房和排片均被《北京爱上西雅图》压制 ...... 11

图15：票房收入依然是我国电影综合收益的最主要来源 .................. 12

图16：我国电影版权收入，尤其是新媒体版权收入快速增长 ........... 13

图17：电影广告收入随着观影人次增长快速增长 ........ 13

图18：观众对各种植入广告的接受程度 ...................... 14

图19：以金逸院线为例，影院卖品收入是其高毛利业务 .................. 14

图20：观影消费者影院卖品消费调研 ..... 14

图21：中国票房收入占电影总收入的90%以上，而美国衍生品收入要占到70% ....................... 15

图22：我国电影市场集中度较高 ............ 17

图23：中国前十大影片票房占比 ............ 18

图24：美国前十大影片票房占比 ............ 18

图25：电影项目的现金流投入与分配 ..... 19

图26：华谊兄弟收入分部（单位：百万） ................... 19

图27：光线传媒收入分部（单位：百万） ................... 19

表1：好莱坞知名电影系列 ..................... 11

表2：华谊兄弟品牌授权案例 ................. 16

表3：历年前十大发行公司份额 .............. 17

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[报告关键词]：电影

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