服装电子商务渠道分析报告（35页）
目 录
1、 电商发展历程回顾：B2C 服装快速发展 ...... 4
1.1、 网购：发展仍在快速通道，B2C 发展快于C2C ....... 4
1.1.1、 国内网购社销占比已超越美国，仍维持较高增速且占比仍有上升空间 ......... 4
1.1.2、 电商模式的发展：B2C 前景看好 ....... 6
1.2、 服装网购：网购第一品类，B2C 服装快速发展 ........ 7
1.2.1、 目前服装为国内网购第一品类，渗透率较高 ..... 7
1.2.2、 服装B2C：快速发展，单品牌抗风险能力不及多品牌平台型 ....... 9
1.2.3、 未来服装B2C 高端品类占比有望逐步提升 ...... 11
2、 电商对服装行业的影响：从趋势到细分品类 ......... 14
2.1、 电商对服装行业趋势的影响：从高毛利到快周转 ......... 14
2.1.1、 渠道：线下渠道销售结算功能逐步弱化 ..... 14
2.1.2、 定价：增长路径从高毛利到快周转 ....... 14
2.1.3、 供应链：从订货制向配货制转变 ..... 15
2.2、 电商对服装子品类的影响：电商渗透率及上线动力 ...... 16
2.2.1、 电商渗透率相对较低的品类：男装、皮鞋、童装 ....... 17
2.2.2、 电商渗透率较高、且电商品牌更具优势：女装 ..... 18
2.2.3、 电商冲击较大、但线下品牌具优势：家纺、休闲、体育户外 ..... 19
3、 电商品牌短板初现，为线下品牌上线留出空间 ...... 22
3.1、 垂直型B2C 对比：麦考林和ASOS ..... 22
3.1.1、 麦考林：营销费用和物流费用是瓶颈 ......... 22
3.1.2、 ASOS：高毛利、高SKU，平台型业务增加摊薄物流成本 .... 23
3.2、 淘品牌：“爆款”连带有限，流量成本有上升趋势 ....... 27
3.3、 未来线上线下同价趋势下，线下品牌触网优于电商 ...... 28
3.3.1、 未来线上线下有同价趋势 ..... 28
3.3.2、 线下品牌上线：未来同价趋势下，触网优于电商品牌 ..... 28
4、 传统品牌上市公司发展电商：仍在模式初探期 ...... 32
4.1、 模式之争：去库存VS 产品区隔VS 独立品牌VSO2O ....... 32
4.2、 利益之争：线上渠道VS 线下加盟商 .... 33
4.3、 平台之争：自建平台VS 外包第三方 .... 34
[报告关键词]：
服装
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