电视互联网分析报告(30 页)
传统电视产业特征：市场规模巨大，发展模式落后，消费痛点极多。电视行业一直是我国文化产业的支柱之一，基础设施+硬件销售+内容市场合计 规模超过 5000 亿元。在新媒体日益兴盛的今天，发展模式的痼疾一直制约着电视产业的发展：产业链封闭在体制之内；内容来源单一，传播渠道分散；硬件销售利润微薄。在消费者层面同样存在着众多体验痛点：优质内容缺乏、品类单一；信号标准升级缓慢；无法实现点播、回看或与内容进行交互，难以满足消费者日益增长的文化需求。
互联网上下两个层次颠覆产业模式，释放流量，创造万亿价值。互联网将从上下两个层次改造电视产业，一方面在产业上层借助互联网的业务形态与传播方式打破用户边界，形成网络倍增效应，汇聚流量从而产生价值；另一方面在产业下层打开封闭的产业链，借助爆发的流量吸引内外部参与者积极入局，促进生态繁荣，形成正向循环。2015 年阿里腾讯对大屏的积极布局即体现了巨头在继 PC、移动互联网之后对下一个流量爆发之地的争夺。随着产业模式的重构，电视内容产业有望从 2000~3000 亿规模迈向万亿级别的客厅新经济。
目录
1. 互联网颠覆电视产业，释放万亿价值.....1
电视产业特征：市场规模巨大、发展模式落后、消费痛点极多.... 1
互联网上下两个层次颠覆电视产业..... 2
释放流量，创造万亿价值..... 5
2. 商业模式重构：从无到有的巨变....9
电视终端厂商：从硬件销售到用户运营 .... 9
广电运营商：从传输渠道提供方到综合平台运营商...11
3. 内容呈现形式的重构：从单一走向多元...14
视频：大屏化带来产业变迁，从内容致胜到生态致胜 .... 14
电视院线：电影多屏化趋势加速，电视成为观影重要渠道... 17
电视游戏：爆发拐点渐近，掘金百亿蓝海.... 20
电子竞技与游戏直播全面兴起.... 23
其他优质内容在电视屏幕的不断呈现... 25
4. 风险因素.....26
插图目录
图 1：中国广播电视覆盖率及播出时长等相关信息..... 1
图 2：2013 年中国电视产业市场规模..... 1
图 3：近10 年电视平均每日观看时长变化... 1
图 4：消费者使用视频网站观看节目的原因... 1
图 5：传统电视内容产业链相对封闭，行业盈利模式单一... 2
图 6：智能电视整机与盒子销量预测... 3
图 7：2014 年1 月至今智能电视销量渗透率.... 3
图 8：国内智能电视与OTT 盒子激活量预测..... 3
图 9：全国地方广电有线电视用户... 4
图 10：2006-2014 年IPTV 用户规模增长... 4
图 11：传统有线电视与IPTV 的内容与观看模式.... 4
图 12：OTT 模式的内容与观看模式... 4
图 13：电视产业链演变：内容来源更加多样，运营平台更加多元，终端具备分发价值..... 5
图 14：中国互联网网民数量... 6
图 15：中国移动互联网网民数量..... 6
图 16：中国移动互联网市场规模..... 6
图 17：电视内容产业价值的提升..... 7
图 18：阿里巴巴互联网电视布局情况... 8
图 19：腾讯互联网电视布局情况..... 8
图 20：终端+操作系统是电视互联网核心入口... 10
图 21：大视频产业链构成示意图....11
图 22：中国互联网电视产业链构成..... 12
图 23：有线网络能够承载多种业务..... 12
图 24：光纤主干+同轴电缆的解决方案..... 12
图 25：2009-2013 年全国有线电视广播用户数..... 13
图 26：全国各省市有线广播电视用户数及入户率.... 13
图 27：2008-2014 年中国网络视频用户规模及使用率... 15
图 28：2011-2018E 中国在线视频行业季度市场规模.... 15
图 29：网络视频用户终端设备使用率.... 15
图 30：网络视频用户终端设备使用率对比... 15
图 31：在线视频网站发展路径图... 16
图 32：电视终端设备使用率.... 16
图 33：视频产业垂直整合商业模式示意图... 17
图 34：我国电影产业收入过于依赖票房收入..... 17
图 35：美国电影行业国内收入结构..... 17
图 36：我国电影版权收入增长情况..... 18
图 37：TCL 全球播业务模式... 19
图 38：全球电视游戏市场规模... 20
图 39：2014 年全球游戏产业细分结构... 20
图40：中国网络游戏市场规模... 21
图 41：西米德州扑克游戏界面... 22
图 42：吉祥鸟游戏打地鼠界面... 22
图 43：2012-2017 全球电子竞技市场规模... 23
图 44：2012-2017 全球电子竞技市场观众规模..... 23
图 45：2013-2017E 中国游戏直播用户规模.... 24
图 46：中国游戏直播平台成本分析..... 25
图 47：国内排名前5 游戏主播签约成本... 25
表格目录
表 1：腾讯视频2015 年发展战略.... 9
表 2：龙头公司终端用户运营价值测算... 10
表 3：2014 年下半年以来文化行业相关政策... 13
表 4：主要视频网站用户渗透情况.... 16
表 5：美国电影产业发行窗口齐全.... 17
表 6：互联网视频公司向上游制作、发行环节的渗透..... 19
表 7：移动游戏ARPU 值估计.... 21
表 8：智能电视游戏应用收入规模测算表..... 21
表 9：主要手游分发平台分成比例及相关政策.... 22
表 10：中国电子竞技大事记.... 23
表 11：美国历史十大拳击比赛PPV 点播收入一览... 25
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