服务业的品牌定位策略研究

    服务业的品牌定位策略研究


    本文在对服务的细分基础进行深入分析的基础上,提出了符合现代服务特点的市场细分标准,并对现代服务市场进行了细分,结合案例,采用AHP法对各个细分市场进行评价,进而选择适合企业聚焦的细分市场。在明确目标顾客后,本文探讨了如何构建品牌竞争参考框架、品牌共同点及差异点联想,进而系统地提出了现代服务品牌的定位策略。
    [关键词]: 服务业 品牌

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