中国电子企业的体育营销
1. 中国的体育营销现状与发展
□ 中国电子企业的体育营销始于九十年代中期，在家电企业、PC厂商和手机制造商的推动下快速发展
– 主要以国际体育赛事赞助和明星代言为主的品牌和产品推广，通过传统媒介和互联网、手机渠道等大范围扩散
– 围绕赛事开展赛前宣传动员、赛中促销、赛后回顾等系列营销活动，加强与消费者的互动
2. 中国企业的差别化战略
□ 中国电子企业通过对体育营销采取差别化的战略，营销效果得到加强
– 总结以往只注重短期收入而失败的经验教训，赞助选手和团队，参与大型项目、品牌概念上的“选择与集中”等
– 除了官方正式的活动以外，还开展各种丰富多彩的活动，以“体验式营销”来提高企业形象，加强消费者对产品和品牌的认识
□ 通过赞助在国际体育赛事上取得优异成绩的中国选手，推进全球品牌推广和国际化
– 充分考虑中国大众对体育赛事的认知度和企业自身的全球竞争力的情况下，在游泳、跳水和花样游泳项目上开展全方位的赞助
– 通过针对中国的高端体育赛事的赞助，加强与目标群体的亲密度的同时，实现中国企业所不具备的高端品牌定位
3. 政府支持政策等将激活市场
□ 政府承办大型赛事的热情持续高涨的同时，不断加强对企业体育营销的支持政策
– 随着对体育赞助企业的税收优惠政策上的研究等，体育营销的政策环境将得到改善
– 外资企业要根据中国的体育营销政策，加强对市场竞争风险和财务管理风险的管控
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