生鲜电商与冷链物流发展分析(37页）

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1．生鲜电商正迎来新一轮爆发期......... 5

1.1 生鲜电商发展的三阶段......6

1.2 生鲜电商正迎来新一轮爆发期........7

1.2.1 政策扶持，宏观上具备爆发基础.......7

1.2.2 生鲜网购需求旺盛....8

1.2.3 生鲜电商行业空间巨大.........9

1.2.4 各路资本纷纷介入........11

1.3 生鲜电商的发展趋势........12

1.3.1C2B“订单农业”是新兴热点商业模式......12

1.3.2 生鲜电商未来的四大趋势....14

2. 生鲜电商的爆发引领冷链宅配“大时代” ........ 15

2.1 巨头起舞，宅配路径各不同.........15

2.1.1 亚马逊经验：仓储自建，冷链配送自营+合作.........15

2.1.2 菜鸟冷链：平台整合与冷链宅配“二段论” .....17

2.1.3 京东、顺丰：便利店、嘿客总动员，解决最后一公里.........19

2.2 第三方冷链宅配会培育出大企业........22

3．国内投资标的介绍：.... 23

3.1.重点推荐海博股份：打通生鲜电商冷链物流全产业链......23

3.2. 重点关注长江投资：积极转型冷链宅配，物流交易网有想象空间....26

3.3. 建议关注：农产品、锦江投资及东方航空....27

附录．生鲜电商及冷链物流的相关介绍：....... 30

附录1 什么生鲜适合做电商.........30

附录 2 生鲜电商运营的困难之处.......31

2.1 从4P角度看生鲜电商的困难.......31

2.2 从互联网思维看生鲜电商的常见误区.......33

附录 3 冷链物流的特点.........34

图表目录

图1：农产品的传统流通方式......... 5

图2：互联网下的农产品流通方式..... 5

图3：我国生鲜电商发展的三阶段..... 6

图4：淘宝（含天猫）平台上生鲜类产品销售增速最快..... 8

图5：我国生鲜电商交易规模......... 9

图6：2013 年我国部分商品的电商渗透率......... 10

图7：顺丰优选“荔枝传说”预售.... 13

图8：菜鸟冷链物流“七步走”...... 18

图9：菜鸟冷链干线（冷链或航空）+落地配”两段式配送服务......... 18

图10：“菜鸟”开始介入第三方冷链服务.... 19

图11：京东模式改造了信息系统及物流两大体系......... 21

图12：京东O2O —— 基于供应链深度整合........ 21

图13：顺丰“嘿客”......... 22

图14：海博物流体系......... 24

图15：菜管家网站-安心食谱中所用食材与网站产品相连接...... 25

图16：菜管家网站-推出团购“菜菜团” .... 25

图17：56135 物流交易网..... 27

图18：农产品旗下依谷网..... 28

图19：水锦洋网站.... 28

图20：东航产地直达......... 29

图21：什么样的产品适合生鲜电商......... 30

图22：从4P角度分析生鲜电商运营的困难........ 31

图23：不同产品需要的温度......... 35

图24：鲜活农产品冷链流通的比例远低于欧美发达国家水平..... 36

图25：农产品产后损失....... 36

图26：冷链物流市场总体增长率..... 36

图27：公共冷库数量......... 36

表1：我国生鲜电商发展的三个阶段......... 6

表2：扶持农产品及冷链行业的政策一览..... 7

表 3：2013 年网购食品分类.... 8

表 4：2013 年生鲜电商规模.... 9

表5：2013-2018 年生鲜电商及冷链宅配规模测算........ 10

表6：各路资本纷纷上线生鲜电商业务...... 11

表7：生鲜电商的商业模式.... 12

表8 冷链宅配参考模式....... 15

表 9：亚马逊冷链服务....... 16

表10：亚马逊生鲜的配送方式....... 16

表11 京东O2O模式..... 20

表12：第三方冷链宅配的规模....... 23

表13：可比公司相对估值表......... 29

表14：什么样的产品适合生鲜电商......... 30

表15：生鲜电商常见的三大思维误区....... 33

表16：从4P角度看生鲜电商的模块优化.... 33

表17：冷链物流和普通物流的比较......... 34

表18：我国冷链与发达国家相比差距巨大......... 35

[报告关键词]：生鲜电商冷链物流

所属专题：电商

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