零售业行业标杆-Ocado 分析研究( 15页)
目录
一、Ocado发展简介 ..........5
1.从高端定位向差异化迁移，比价机制增强客户粘性 .................7
2. 两次携手一个目的..............8
3. 定位明确区域深耕，击破最后一公里............... 11
专4. 注极致用户体验，实现持续高溢价力 ...........13
二、发展前景............ 15
三、发展空间预测......... ............ 16
图表目录
图1：Ocado 的发展历程 .......... 6
图2：Ocado 收入保持15%以上稳定增长 ................. 6
图3：2008 后Ocado 订单量规模性提升，后期增速放缓................ 6
图4：2013 年Ocado 市场渗透率达70% ....... 7
图5：2012 年Ocado 的在线杂货份额达14% ........... 7
图6：2008 年和2012 年Ocado 的SKU 大幅提升 .............. 8
图7：2010 年后Ocado 的供应商数量迅速扩大 ........ 8
图8：Ocado 自有品牌商品数迅速增加........... 8
图9：Ocado 含自有品牌产品菜篮子的比例逐步提高 ........... 8
图10：收入规模的扩大形成对资本投入的稀释 ......... 9
图11：Ocado 的活跃用户数逐步扩大 ............ 9
图12：每周订单量逐步增加以充分利用CFC 订单处理能力 ........... 9
图13：Ocado 利润实现情况.............. 10
图14：Ocado 资本支出结构.............. 10
图15：2009 年以后Ocado 现金流量支出加大，资金承压较大（百万英镑） ............... 11
图16：Ocado 的配送中心区域布点较为集中 .......... 11
图17：Ocado 的货物分拣系统和配送车 ................. 11
图18：CFC 与区域配送中心结合强化最后一公里配送 ................. 12
图 19： Ocado 的配送成本支出率不断下降（百万英镑） ............ 12
图20：Ocado 的配送损耗率处于绝对低位 .............. 12
图21：Ocado 在CFC 中心进行订单集中处理 ........ 13
图22：Ocado 实现较快的存货周转 .............. 13
图23：Ocado 的CFC 中心的处理效率和配送准确率 ........ 13
图24：每周订单量逐步增加以充分利用CFC 订单处理能力 ......... 14
图25：Ocado 的手机APP 展示图................ 14
图26：Ocado 客单价平均比Tesco 高出10 英镑左右 ........ 15
图27：Ocado 毛利率达30%以上 ................15
图28：2010-2014 年Ocado 股价 ................16
图29：2010-2014 年Ocado 市销率 ............. 16
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