快手商业化分析报告( 67 页)

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目 录

序言：快手商业化的理解框架 ......... 7

一、快手商业化回顾 ............ 11

二、直播：特殊社群&家族文化形成高付费率，低ARPU 的特征 ........ 14

三、广告：公域和私域流量商业化提速 ........... 21

3.1 近2 年快手在广告商业化方面所做的努力 ........... 21

3.2 广告产品体系介绍 ........... 24

3.3 广告收入结构、影响因素和同行对比 .......... 36

四、电商：“人”为核心的电商生态 .......... 46

4.1 行业：商品供给极度丰富的时代，用户需更多内容辅助消费决策 ............. 46

4.2 快手电商生态特征 ........... 48

4.3 快手在电商方面做了哪些努力？ ........ 54

附录：快手信息流广告的投放流程和原理........ 63

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