广告行业分析( 14页)
内容目录
需求回顾：2013 年广告支出同比增长14.9%..........5
2013 年广告花费同比增长14.9%......... 5
广告/收入比持续提升，从2012 年的1.41%提升到2013 年的1.44%........ 9
媒体分化加剧，互联网广告快速增长......9
“媒体端”代理公司，增速不尽人意......... 9
“客户端”代理公司，超越广告行业增长.....10
“媒体端”公司，互联网各形态广告全面丰收..........11
重点公司分析..........11
蓝色光标：“技术+创意”驱动未来发展，并购持续，推荐........11
省广股份：客户获取能力较强，并购执行力有待加强，推荐.........12
联建光电：持续并购以确定户外LED 大屏领域领先地位，推荐......... 13
图表目录
图 1：对增长贡献度最高的5 个行业贡献了增长的86.1%...... 5
图2：对增长贡献度最低的5 个行业拖累增长的2.7%....... 5
图3：Top 20 广告主对广告行业增长率贡献了77%..... 6
图4：过亿元广告主增速最快的10 家增速均超过80%...... 6
图5：过亿元广告主增速最慢的10 家下滑幅度均超过20%.......... 6
图6：纺织/地产/金融/商业/交运等5 个行业广告/收入比下降，其他9 行业上升..... 8
图7：3-5 亿元/5000 万元-1 亿元区间广告/收入比下降，其他区间均有上升..... 8
图8：广告支出Top 10 公司中五粮液、健康元、贵州茅台广告/收入比上升最快......... 9
图9：蓝色光标外延扩张历程..... 11
图10：蓝色光标EBIT 增长与EBIT/IC 的关系......12
表1：2013 年广告支出同比增长14.9%，支出/收入比继续提升........ 5
表2：Top 140 广告主（支出过亿元）占到2013 年广告支出的89%..... 7
表3：大、小品牌广告开支同增长..... 8
表4：广告相关上市公司概览，分化加剧.........10
表5：省广股份上市以来的主要收购.....12
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所属专题：
广告传媒
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