生鲜电商与冷链物流发展分析(37页）

    2014-06-14

    生鲜电商与冷链物流发展分析(37页）

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    1．生鲜电商正迎来新一轮爆发期......... 5

    1.1 生鲜电商发展的三阶段......6

    1.2 生鲜电商正迎来新一轮爆发期........7

    1.2.1 政策扶持，宏观上具备爆发基础.......7
    1.2.2 生鲜网购需求旺盛....8
    1.2.3 生鲜电商行业空间巨大.........9
    1.2.4 各路资本纷纷介入........11

    1.3 生鲜电商的发展趋势........12

    1.3.1C2B“订单农业”是新兴热点商业模式......12
    1.3.2 生鲜电商未来的四大趋势....14

    2. 生鲜电商的爆发引领冷链宅配“大时代” ........ 15

    2.1 巨头起舞，宅配路径各不同.........15

    2.1.1 亚马逊经验：仓储自建，冷链配送自营+合作.........15
    2.1.2 菜鸟冷链：平台整合与冷链宅配“二段论” .....17
    2.1.3 京东、顺丰：便利店、嘿客总动员，解决最后一公里.........19

    2.2 第三方冷链宅配会培育出大企业........22

    3．国内投资标的介绍：.... 23

    3.1.重点推荐海博股份：打通生鲜电商冷链物流全产业链......23
    3.2. 重点关注长江投资：积极转型冷链宅配，物流交易网有想象空间....26
    3.3. 建议关注：农产品、锦江投资及东方航空....27

    附录．生鲜电商及冷链物流的相关介绍：....... 30

    附录1 什么生鲜适合做电商.........30
    附录 2 生鲜电商运营的困难之处.......31
    2.1 从4P角度看生鲜电商的困难.......31
    2.2 从互联网思维看生鲜电商的常见误区.......33
    附录 3 冷链物流的特点.........34

    图表目录

    图1：农产品的传统流通方式......... 5
    图2：互联网下的农产品流通方式..... 5
    图3：我国生鲜电商发展的三阶段..... 6
    图4：淘宝（含天猫）平台上生鲜类产品销售增速最快..... 8
    图5：我国生鲜电商交易规模......... 9
    图6：2013 年我国部分商品的电商渗透率......... 10
    图7：顺丰优选“荔枝传说”预售.... 13
    图8：菜鸟冷链物流“七步走”...... 18
    图9：菜鸟冷链干线（冷链或航空）+落地配”两段式配送服务......... 18
    图10：“菜鸟”开始介入第三方冷链服务.... 19
    图11：京东模式改造了信息系统及物流两大体系......... 21
    图12：京东O2O —— 基于供应链深度整合........ 21
    图13：顺丰“嘿客”......... 22
    图14：海博物流体系......... 24
    图15：菜管家网站-安心食谱中所用食材与网站产品相连接...... 25
    图16：菜管家网站-推出团购“菜菜团” .... 25
    图17：56135 物流交易网..... 27
    图18：农产品旗下依谷网..... 28
    图19：水锦洋网站.... 28
    图20：东航产地直达......... 29
    图21：什么样的产品适合生鲜电商......... 30
    图22：从4P角度分析生鲜电商运营的困难........ 31
    图23：不同产品需要的温度......... 35
    图24：鲜活农产品冷链流通的比例远低于欧美发达国家水平..... 36
    图25：农产品产后损失....... 36
    图26：冷链物流市场总体增长率..... 36
    图27：公共冷库数量......... 36
    4
    表1：我国生鲜电商发展的三个阶段......... 6
    表2：扶持农产品及冷链行业的政策一览..... 7
    表 3：2013 年网购食品分类.... 8
    表 4：2013 年生鲜电商规模.... 9
    表5：2013-2018 年生鲜电商及冷链宅配规模测算........ 10
    表6：各路资本纷纷上线生鲜电商业务...... 11
    表7：生鲜电商的商业模式.... 12
    表8 冷链宅配参考模式....... 15
    表 9：亚马逊冷链服务....... 16
    表10：亚马逊生鲜的配送方式....... 16
    表11 京东O2O模式..... 20
    表12：第三方冷链宅配的规模....... 23
    表13：可比公司相对估值表......... 29
    表14：什么样的产品适合生鲜电商......... 30
    表15：生鲜电商常见的三大思维误区....... 33
    表16：从4P角度看生鲜电商的模块优化.... 33
    表17：冷链物流和普通物流的比较......... 34
    表18：我国冷链与发达国家相比差距巨大......... 35
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    [报告关键词]： 生鲜电商 冷链 物流
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