智能家居行业现状和盈利模式分析报告 ( 46页)

    2014-09-10

    智能家居行业现状和盈利模式分析报告 ( 46页)

    论文资料网@hy.chnmc.com
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    目录

    序言：智能家居——下一个风口行业 .... 6

    1.智能家居是什么？ ....7

    2. 背景：互联网时代下产品形式及商业模式重构 .....9

    2.1智能硬件：“智能”取代功能，硬件复兴.... 9

    2.2互联网时代：商业模式的变革创新.... 13

    2.3平台生态链：第三方平台拓展价值链.... 14

    3.案例：单品优于系统，商业模式变革初见端倪 ...18

    3.1智能家居系统集成商的后起之秀：Control4 ......18

    3.1.1 Control4 成功要素之一：用户体验的大幅提升 ......19
    3.1.2 Control4 成功要素之二：价格优势明显 .....21
    3.1.3 Control4 成功要素之三：优秀的经销商体系 ......22

    3.2 智能温控器：Nest“32 美金”的价值... 23

    3.2.1 Nest 的价值逻辑之一：“智能化”改善体验...... 24
    3.2.2 Nest 的价值逻辑之二：能源大数据构建新商业模式 ......26

    3.3 家用网络摄像头：Dropcam 的不平凡... 27

    3.3.1 Dropcam 的不平凡之一：智能监控抓住痛点需求 ......28
    3.3.2 Dropcam 的不平凡之二：云储存引致新商业模式 ...... 29
    结论：单品或快于系统，商业模式变革初见端倪 ...... 30

    4.智能家居发展形态及未来商业模式推演 ......32

    4.1 智能家居金字塔：单品、系统及平台.... 32

    4.1.1智能单品：率先爆发，智能平台的载体 .....32
    4.1.2 智能系统：老骥伏枥，创新及开放带来新生 ......36
    4.1.3 智能平台：智能产业链金字塔尖的王者 .....37

    4.2 智能家居未来商业模式探讨..... 40

    4.2.1 盈利模式一：硬件加价模式 ... 40
    4.2.2 盈利模式二：产品+服务模式 ..... 42
    4.2.3 盈利模式三：智能家居平台模式 .... 44
    总结：智能家居时代来临，平台稳坐金字塔尖 ... 45

    图表目录

    图1：全文研究框架总览 ... 6
    图 2：智能家居系统示意图 ... 8
    图 3：全球智能家居产业规模及预测（亿美元） ... 8
    图 4：中国智能家居产业规模及预测（亿元） ...... 8
    图 5：智能化终端依靠品类衍生正步入快速增长阶段 ... 9
    图 6：智能硬件将成为下一个千亿级别市场 .... 10
    图 7：智能手机芯片运算处理速度快速提升 .... 10
    图 8：全球半导体元器件销售额（亿美元） .... 10
    图 9：智能电视应用功能快速扩张 ......12
    图 10：国内智能电视销量占比快速提升 ..... 12
    图 11：Nest 智能温控器与Honeywell 传统温控器外观对比 ... 13
    图 12：美国智能温控器市场规模（亿美元） ...... 13
    图 13：金·坎普·吉列开创了“剃须刀+刀片”的捆绑销售模式 ..... 13
    图 14：奇虎360 的免费商业模式深入人心 ..... 13
    图 15：奇虎360 丰富的产品线 ... 14
    图 16：奇虎360 盈利模式一览 ... 14
    图 17：Facebook 庞大用户数量是平台生态链的基础 ..... 15
    图 18：Facebook 应用生态圈盈利模式 ...... 15
    图 19：Facebook 游戏收入呈现高速增长（万美元） ..... 16
    图 20：2012 年Zynga 营收规模达到12.8 亿美元 ...... 16
    图 21：苹果硬件产品上市以来累计销量（万台，截止最新数据） ..... 17
    图 22：App Store 示意图 .... 17
    图 23：苹果App store 中应用领域十分广泛 ... 17
    图 24：App store 成为苹果商业模式中的重要一环 ..... 17
    图 25：苹果软件及服务收入快速增长 ..... 18
    图 26：愤怒的小鸟估值顶峰曾高达90 亿美元 .... 18
    图 27：Control4 公司智能家居系统构成 ..... 18
    图 28：Control4 营业收入及同比增速 ..... 19
    图 29：CEPro100 调查的各品牌在经销商体系中占比 .... 19
    图 30：Control4 核心为提供智能家居解决方案 ...... 19
    图 31：2009CES 上LG 推出全球首款内置Control4 系统的电视 ... 19
    图 32：Control4 核心产品为家庭智能操作系统（C4 OS） .... 20
    图 33：C4 OS 系统不断升级更新 ......20
    图 34：Wifi 传输的缺点难以匹配复杂的家庭住房结构 .... 20
    图 35：Zigbee 利用设备之间的信号双向传输 ..... 20
    图 36：SDDP（Simple Device Discovery Protocal）技术 ..... 21
    图 37：Control4 研发投入占收入比重一览 ..... 21
    图 38：Crestron 与Control4 控制器价格对比 ..... 22
    图 39：Control4 产品单价一览.... 22
    图 40：家庭自动化市场产品价格（美元）与市场份额 ... 22
    图 41：目前全球智能控制系统品牌市占率一览 ...... 22
    图 42：Control4 渠道商数量呈稳健增长态势 ...... 23
    图 43：Control4 国际业务收入占总收入比重持续提升 ... 23
    图 44：Control4 University 目前已遍布全球 ... 23
    图 45：Control4 对经销商进行认证培训 ..... 23
    图 46：Nest 公司仅有两款产品：温控器和烟雾探测器 ...... 24
    图 47：Nest 被google 以32 亿美金收购 .... 24
    图 48：美国家庭温控器渗透率在60%-85%之间 .... 24
    图 49：美国家庭的HVAC 系统（暖通空调系统） ...... 24
    图 50：Nest 正在记录用户习惯进行自我学习 ..... 25
    图 51：Nest 的自动关闭功能 ...... 25
    图 52：Nest 通过自身屏幕输出节能结果 .... 25
    图 53：Nest 通过APP 向用户输出节能报告 ... 25
    图 54：传统的温度控制器需要复杂的操作和设定 ... 26
    图 55：Nest 只要转动外壳即可进行操作 .... 26
    图 56：Nest 温控器接线图极为简洁 ... 26
    图 57：传统温控器接线图较为复杂 .... 26
    图 58：Works With Nest 计划 ..... 26
    图 59：Works With Nest 合作厂商一览 ...... 26
    图 60：Dropcam 的两款产品HD 和Pro ..... 27
    图 61：Dropcam 诞生原因：传统网络摄像头太难用 ...... 27
    图 62：Dropcam 在安防、照看婴儿和宠物、商业监控上的功能 .... 29
    图 63：Dropcam 安装界面 ...... 29
    图 64：Dropcam 的视频云储存功能一览 .... 30
    图 65：Dropcam 云存储服务项目收费一览 .... 30
    图 66：12-13 年Nest 产品销量远高于Control4 ..... 30
    图 67：Nest 及Dropcam 估值高于Control4 ...... 30
    图 68：智能单品相对于智能家居系统优势一览 ...... 31
    图 69：智能家居金字塔构架示意图 .... 32
    图 70：目前市场现有智能单品展示一览 ..... 33
    图 71：智能单品核心是满足家居生活某一方面需求 ... 33
    图 72：智能单品对于智能家居行业的意义...... 33
    图 73：霍尼韦尔构建的智能家居系统拓扑图 ...... 36
    图 74：LG 构建的HomeNet 智能家居系统拓扑图...... 36
    图 75：Savant 与苹果的融合 ...... 36
    图 76：Savant 远程控制体系 ...... 36
    图 77：智能家居平台生态链示意图 .... 37
    图 78：智能家居平台可以无限衍生价值链...... 38
    图 79：Windows 主导PC 端操作系统市场 ..... 38
    图 80：苹果和安卓主导手机操作系统市场...... 38
    图 81：海尔于14 年7 月召开U+开发者大会 ..... 40
    图 82：海尔“U+”智能家居平台示意图一 ..... 40
    图 83：苹果“HomeKit”智能家居平台 ... 40
    图 84：海尔“U+”智能家居平台示意图二 ..... 40
    图 85：Nest 产品价格高于同类产品（亚马逊搜索） ...... 41
    图 86：Dropcam 产品价格高于同类产品 .... 41
    图 87：海尔天樽空调产品示意图 .... 42
    图 88：海尔天樽空调产品价格远高于同类产品 ...... 42
    图 89：乐视TV 超级电视盈利模式一览 ...... 42
    图 90：Dropcam 的付费网络回放功能 .... 42
    图 91：焙多芬烤箱与菜谱示意图 .... 43
    图 92：焙多芬“烤圈”App 示意图 ..... 43
    图 93：Cookpad 日文官网首页 ... 43
    图 94：Cookpad 月均活跃人数统计（单位：万人） ...... 43
    图 95：智能家居平台盈利模式示意图 ..... 45
    表 1：智能家居的意义在于让家庭生活更方便、温馨、舒适、安全及经济 ...
    表 2：国际互联网巨头智能硬件布局一览.... 11
    表 3：Kickstarter 和点名时间智能硬件众筹金额排名 ...... 11
    表 4：互联网“免费”商业模式总结 .... 14
    表 5：Facebook 对第三方移动应用的扶持手段 ...... 15
    表 6：几种无线通信技术参数及指标对比.... 20
    表 7：“Works With Nest”计划 ..... 27
    表 8：Dropcam 主要功能一览..... 28
    表 9：Amazon 上的Dropcam 产品特性介绍 ...... 28
    表 10：智能家居系统与单品在体验、价格和渠道上的异同 .... 30
    表 11：2013 年1-9 月全球智能家居领域创业投资概况 ...... 34
    表 12：近期国内智能家居单品创新情况一览 ...... 35
    表 13：互联网及IT 巨头智能家居平台战略简介 ..... 38
    表 14：海尔天樽空调颠覆传统空调 .... 41
    表 15：美食社区网站Cookpad 的盈利模式 .... 43
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    [报告关键词]： 智能家居
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