电商代运营行业挑战与机遇 (61 页)

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目录

1. 鸟瞰电商服务生态全景，五大服务类型支撑电商高速发展....... 7

1.1. 电商服务产业链结构拆解............. 7

1.2. IT 系统/数据分析：技术推动行业纵深发展，切入点差异导致竞争相对分散........ 8

1.3. 营销：媒介切换+技术升级，营销方式快速变化............ 12

1.4. 客服服务低附加值较低，仓储物流服务以重资产树壁垒......... 19

1.5. 电商服务市场：传统品牌转型驱动行业高速成长，7 年CAGR89%......... 21

2. 电商代运营行业效率为先，化妆品赛道空间广阔整体高增..... 24

2.1. 运营能力驱动成长引擎，自有仓库及IT 构筑规模壁垒........... 24

2.2. 估算化妆品代运营赛道空间近千亿，尽享行业高增红利......... 33

2.3. 规模效应是电商服务行业赖以生存的根本............. 36

3. 挑战与机遇并存，行业集中度提升趋势下龙头优势明显......... 40

3.1. 部分品牌方自建电商团队，收回电商运营权......... 40

3.2. 电商获客成本提升，流量来源向社交平台泛化..... 41

3.3. 头部效应明显，长尾空间广阔............. 42

3.4. 延伸能力圈，上市企业更具规模及资本优势......... 43

4. 核心标的：壹网壹创、宝尊电商、丽人丽妆、若羽臣、杭州悠可............ 46

4.1. 壹网壹创：高速成长的线上服务提供商，财务数据表现亮眼........... 46

4.2. 可比公司对比：营收增速普遍趋稳，业务结构影响盈利及营运能力 ......... 53

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