功能性护肤行业分析报告( 52 页)

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目录

1. 细分皮肤学级+功效性+械字号，外资品牌占优国货厚积薄发 ........... 6

2. 护肤品赛道新升级，功能性护肤站上行业风口 ...... 9

2.1. 中国护肤品市场增速领先，功能性护肤市场广阔 ...... 9

2.2. 敏感肌人群+成分关注度+医美接受度提升，催生细分赛道规模扩张 ..... 10

2.3. 功能性护肤赛道集中度高，各品牌差异化竞争 ........ 13

3. 皮肤学级：敏感肌站上行业风口，国货正当时 ............ 14

3.1. 国际：法国温泉水功效差异化，药房起步开拓中国市场 ...... 15

3.2. 国内：成分另辟蹊径，国货龙头乘势而起 .......... 19

3.3. 核心成分成就产品力，医生背书提升专业度 ..... 22

4. “成分党”崛起催生功效护肤蓝海 .......... 25

4.1. 国际功效品牌国内走红，高端平价各有天地 ..... 26

4.2. 国内：华熙生物引领玻尿酸市场，HFP 势头强劲 ............ 28

4.3. 以成分为焦点，功效教育进行时 ............ 32

5. 医美”械字号”迎风高增，国产品牌引领市场 ............ 35

5.1. 字号种类繁多，“械字号”因安全性高备受关注 ............ 35

5.2. 医用敷料市场以国货为主，抓住营销痛点线上销售高增 ...... 36

5.3. “械字号”监管趋严，紧扣营销痛点抓住发展机遇 ........ 42

6. 强产品+耕渠道+精营销，本土功能护肤品牌有望弯道超车 ..... 44

6.1. 产品力：强化产品功效，研发成就核心壁垒，国货市占率不断提升 ....... 44

6.2. 渠道：线上全渠道竞争，线下差异化竞争 .......... 46

6.3. 营销力：多种方式并头演进，看国货功能性护肤品牌花式营销 ........ 49

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