运动鞋服行业分析报告( 62 页)

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目录

1. 增长趋势：波动与成长并存 .... 6

1.1 短期：影响因素多，波动向上 .... 6

1.2 中长期：消费环境好，运动风潮泛化、细分化 ..... 8

2. 产业链利润分配：制造、品牌龙头共享价值红利 ..... 15

3. 品牌商：产品为王，国牌崛起 .... 22

3.1 历史复盘：“两超”与“两强” 的成长道路 ..... 22

3.2 市场格局变化：龙头竞争加剧，国产品牌崛起 .... 33

3.3 竞争要素：产品为王，品牌、渠道驱动竞争 .... 36

4. 制造商：壁垒强化，格局集中 .... 46

4.1 制造商的核心竞争力来自哪里？ .... 46

4.2 竞争格局：集中化趋势加速 ...... 52

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