PC 产业发展路径(17 页)

    2013-12-16

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    提要

    创新驱动阶段由于垄断，高盈利能力能够保持，但与此同时高盈利也吸引了大量厂商的加入，专业化分工基础形成，专业化分工进一步导致规模效应出现，产业进入成本驱动阶段。
    成本驱动阶段最明显的特点是成本下降带动产品价格下降和渗透率的提升，但产业链中高壁垒（资金、技术等）环节受竞争影响较小，高盈利能力即使在成本驱动阶段也可以保持。而其他壁垒较低的环节盈利能力将大幅降低，驱动管理不善的企业退出产业或向低成本地区发生产业迁移，但产业当中高壁垒环节不会随低壁垒环节发生地域迁移。

    目录

    1 PC的前世今生............. 5
    2 PC产业的启示：市盈率是否那么重要...........10
    2.1 长期：护城河.............10
    2.2 中期：产业发展阶段..........15
    2.3 结论 ...............16

    图目录

    图 1 全球PC出货量1974－2012 年 .............5
    图 2 Apple毛利率和净利润率（1977 年－1983 年） ........6
    图 3 Apple/Compaq/Dell毛利率（1987 年－1991 年） ........6
    图 4 PC平均价格走势（1990 年－2005 年） ...........7
    图 5 Intel CPU价格和性能（1993 年－2000 年）.........7
    图 6 Intel/AMD的毛利率（1990 年－2000 年） ........7
    图 7 Apple/Dell/Compaq毛利率（1991 年－2000 年） ........7
    图 8 Intel/AMD的毛利率（2001 年－2010 年） ........8
    图 9 2000－2010 年桌面PC价格（单位：美元/台） ........8
    图 10 PC产业的进入和退出企业数量（1974－1995）.........8
    图 11 PC产业的地域变迁（1990－2006） ...........9
    图 12 产业发展规律..............9
    图 13 PC和汽车公司持续经营时间分布 ..........10
    图 14 苹果—创新驱动 ............11
    图 15 1982－2013 Apple股价（单位：美元） ........11
    图 16 1982－1984 年Apple股价（单位：美元） ........12
    图 17 1982－1984 Apple盈利指标 ..........12
    图 18 1984－1992 Apple股价（单位：美元） ........12
    图 19 1984－1992 Apple盈利指标 ..........12
    图 20 1993－1997 年Apple股价（单位：美元） ........13
    图 21 1991－1997 年Apple盈利指标 ..........13
    图 22 1990－1995 年Apple营销＋研发费用率........13
    图 23 1997－2003 Apple股价（单位：美元） ........13
    图 24 1997－2003 Apple盈利指标 ..........13
    图 25 2003－2013 年Apple股价（单位：美元） ........14
    图 26 2003－2013 年Apple盈利指标 ..........14
    图 27 1990－2000 年苹果和Dell公司股价对比 ...........15
    图 28 Compaq和Dell销售链对比.............15
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    [报告关键词]： PC
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