2021 年美妆双十一洞察( 29 页)

    2021-11-16

    2021 年美妆双十一洞察( 29 页)


    目录

    1 平台营销节奏:各电商平台时间线整体提前 ....... 3

    2 大盘:两大传统电商平台稳定增长,兴趣电商引领趋势 ....... 4

    3 各平台基本机制:平台促销力度加大,内容“种草”更新颖 ....... 9

    4 天猫:直播驱动增长,头部国货品牌表现亮眼,大单品为核心 ..... 11

    6 抖音:国货品牌依托国潮趋势战绩颇佳,直播间带货为主要驱动,自播占比相对国际品牌更大 ..... 23

    7 观察与总结:大促节奏更提前,兴趣电商及高端细分功效性产品成为趋势,大单品为产品矩阵核心 ..... 26

    8 投资建议:头部国货爆发显著,未来仍有较大成长空间 ..... 27

    9 风险提示 .... 28

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    [报告关键词]: 美妆 化妆品 双十一
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