户外运动分析报告( 114 页)
提要
◆ 一、大户外呈现新趋势，中国市场方兴未艾
◆ 二、疫情催化+社媒引领，精致露营乘风而起
2.1 露营行业：近年来发展迅速，未来露营市场规模空间可观
2.2 露营现状：营地风格与露营模式多样化，2022年爆发式增长
2.3 露营分类：精致露营装备种类多，兼具实用性与时尚性
2.4 露营花费测算：精致露营下装备元素更丰富且花费更高
2.5 2021年露营人群画像：年轻、女性为主力、一线城市消费群体
2.6 2021年露营人群画像：认知渠道多元化、种类多样化、配套设施完备化
2.7 露营产业热度：近年来我国露营相关公司数量增长迅速
2.8 露营产业链：面料供应商，户外品牌，B端/C端客户
2.9 To B需求端—营地团购价一般为零售价四折左右，采购品牌分散
2.10 什么是好的帐篷？—根据使用场景关注帐杆、布料以及防水指数
2.11 牧高笛:主营业务包含OEM/ODM业务和品牌业务两大方面
◆ 三、日本露营行业复盘，Snow Peak 发展如何
◆ 四、从美国户外行业复盘看中国市场未来走向
4.1 中美日户外市场总结分析：人均GDP一万美金是户外兴盛起点门槛
4.2 美国户外运动历史上升期发展阶段回溯（1945-1995）
4.3 美国户外历史细分渗透率演变：从发展到稳态市场
4.4 美国户外历史细分参与天数演变（1983-1995）：小众运动中重度爱好者比例增加
4.5 美国户外产业定义与产值规模：2020总产值超6500亿美元，占GDP 1.8%
4.6 美国户外市场：总体渗透率稳定，高频次群体比例略降，细分板块仍有渗透增长
4.7 美国户外活动的场所条件：发达、低支出门槛的国家公园体系
4.8 美国户外活动的基础：国家步道、高速公路的修建与较长的休闲时间
4.9 美国露营市场发展历史回溯：渗透率大幅提高后回落，稳定在15%左右
4.10 美国露营市场消费规模
4.11 美国露营消费市场渗透率：疫情前成熟稳态市场，疫情催化作用明显
4.12 美国露营市场人均消费：除疫情期间，装备与服务客单价均有提高
4.13 美国露营消费者画像：年轻化，高端化，白人城市人口为热点对象
4.14 美国露营消费者行为：消费低频化，旅行距离短途化
4.15 美国露营市场：增长与留存两难，露营激发多元小众运动需求
4.16中国未来露营装备C端市场
◆ 五、小众运动机遇何在：飞盘、腰旗橄榄球、骑行与钓鱼
5.1 露营带动飞盘及其他露营装备的热度
5.2 骑行市场：中国或将迎来第二次“骑行热”
◆ 六、投资建议
◆ 七、风险提示
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所属专题：
纺织服装
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